Бодрияр Жан

(Baudrillard, Jean) (1929— ) — французский социальный  теоретик, чьи труды  — "Общество потребления"  (1970) и "Имитации" (1983) — пользовались большим влиянием  в постмодернизме.  Бодрияр основывается прежде всего на семиологии для доказательства того, что потребление  влечет за собой, в частности, "активное манипулирование  знаками" до такой степени, что в современном обществе производство  знака и товара слилось в производстве товара-знака.  Бесконечное увеличение знаков, образов и имитаций, запущенное через масс медиа  и т.п., в конечном счете стирает всякие различия между образом и действительностью, порождая "утрату устойчивого значения", которая выдвигается в качестве характерной особенности постмодерна.  См. Гиперреальность.