Как поджигать — так никого, а как греться — так все
Шутливый вид выражение принимает оттого, что подразумевается не просто костёр, а поджог чего-то большего и сбежавшуюся толпу.
Не стоит всё понимать буквально: предполагается, что участвовать в деле всегда меньше желающих, чем пользоваться готовыми результатами.
Источник:
Жгучий глагол. Словарь народной фразеологии
на Gufo.me