goodwill

Goodwill [ˏgυdˊwɪl] n

1) доброжелательность; расположение (to, towards — к)

2) добрая воля

3) ком. ценность фирмы, определяющаяся её клиентурой, репутацией и т.п.; престиж фирмы

4) рвение, готовность сделать что-л.