Брендбук

Дизайн; Пиар

Документ, который содержит полное описание бренда компании и возможностей его применения. Он ориентирован на описание всех смысловых компонентов бренда и способов донесения их до потребителей.

Полная версия документа должна состоять из следующих разделов: миссия и философия компании, информационная основа ИМК по бренду, мыслительные поля бренда, бренд-код, перечень ценностей бренда, определение сообщений бренда передаваемых потребителю, место бренда в бренд-архитектуре компании, принципы донесения сообщений бренда, принципы выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций, политика компании в отношении бренда, руководство по использованию фирменного стиля.