добрая воля —
См. гудвилл.
Большой юридический словарь
ДОБРАЯ ВОЛЯ —
Не имеющие самостоятельной рыночной стоимости, но учитываемые при оценке компании ее престиж, репутация, контакты, кадры, клиенты. Может рассматриваться как актив компании.
Экономический словарь терминов