коннотации

(< лат. con с, вместе; notatio обозначение, замечание)

Стилистические значения, оттенки значений. Ассоциации, которые связаны у говорящих с данным словом и отражают культурные представления и традиции: осёл и ишак – синонимы, но понятие "осел" воплощает в себе представление об упрямстве и глупости, а "ишак" – о готовности безропотно работать.