Заменитель
(или субститут, от англ, substitute – заменитель) – товар и/или услуга, которые могут быть замещены другими, похожими на них. СМИ могут заменять друг друга на рынке содержания ( информация в газете, на радио, телевидении) и на рынке рекламы ( реклама торговых марок в прессе или аудиовизуальных СМИ).
Экономический словарь