вывеска
вы́веска
сущ., ж., употр. сравн. часто
(нет) чего? вывески, чему? вывеске, (вижу) что? вывеску, чем? вывеской, о чём? о вывеске; мн. что? вывески, (нет) чего? вывесок, чему? вывескам, (вижу) что? вывески, чем? вывесками, о чём? о вывесках
1. Вывеска какой-либо организации — это доска, табличка и т. п. с надписью или рисунком, которые сообщают о названии и роде деятельности предприятия, магазина и т. п. На углу Невского и Владимирского проспектов появилась красочная вывеска — «Сайгон». | Внимание прохожих обращала на себя вывеска вегетарианской столовой «Отдохни от мяса».
2. Когда об организации, предприятии и т. п. говорят, что они сменили вывеску, то имеют в виду, что изменилось лишь их название, а род занятий остался прежним. Не получится ли вместо создания новых структур одна только смена вывески?
3. Вывеской называют внешнюю сторону чего-либо или кого-либо (например, какой-либо организации), которая не всегда отражает их настоящее внутреннее содержание. Название это — лишь вывеска, за которой прячется старый аппарат.
= фасад
Толковый словарь Дмитриева